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线上线下齐促销 家纺商家清库存“过冬”

时间:2012-11-28 16:28 来源:未知 作者:娟子 点击量次

  在大洋百货中山店,几乎所有品牌家纺产品均在降价促销,价格战火药味甚浓。其中,富安娜(002327,股吧)、博洋家私打出全场满200返200的招牌,部分品牌产品甚至低至3-5折,还有买套件送枕芯等优惠。而在梦洁家纺(002397,股吧)青年路专卖店,原价2978元的床上印花四件套,现在只需1888元即可买到。

  我们发现,线上商家的促销活动也是噱头多样。原价1580元的富安娜床上四件套直降1023元,宝缦家纺全棉床垫也由原来的1231元降至459元。部分商家还打出“天冷了,价格"霜降",部分产品低至34元”的口号。

  “每年年底,都会有一波较大的换季促销。” 某品牌专卖店商家告诉我们,不同的是,今年的促销时间变得很长,力度也比往年大了很多,“市场不好,年底该清一下库存了。”

  家纺企业自谋出路增收益

  据了解到,受房地产调控影响,家纺业消费终端需求减弱,渠道库存压力大,多家公司业绩不理想。

  梦洁家纺发布三季报,今年前三季度,公司净利润0.46亿元,同下降28.7个百分点。10月29日,罗莱家纺(002293,股吧)三季报显示,1-9月,公司净利润2.53亿元,同比下降9.64%。

  目前,家纺业面临的难题主要在存货方面。三季报显示,罗莱家纺存货6.84亿元,较年初增长32.35%;梦洁家纺存货5.28亿元,较年初增长37.51%;而富安娜是唯一存货减少的,较年初下滑11.07%降至4.60亿元。

  有业内人士表示,家纺行业低迷除受经济形势和房地产影响外,企业投入大量资源拼杀网上份额、以利润换空间也是重要原因之一。

  为了度过行业低迷期,企业开始寻找出路增加收益。9月27日,富安娜发布公告称,公司将用5000万元购买兴业银行(601166,股吧)一年期的理财产品;而罗莱家纺也于10月18日公告称,公司出资5000万元,向厦门国际银行上海分行购买了银行理财产品。

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